“双11”农村消费达到10％ 淘宝村表现不俗

2014年的“双11”网购盛宴，农村市场购销两旺，在阿里巴巴各零售平台571亿元人民币交易额的盘子中，发往农村的消费占到10%。

阿里巴巴16日在京召开“生态、经济、社会——双十一分享与交流会”。阿里巴巴集团副总裁王煜磊介绍说，在发往农村的商品中，排在前十位的分别是：手机、平板电视、靴子、毛呢外套、羽绒服(女)、羽绒服(男)、低帮鞋、床品套件、面部护理套装、洗衣机。

　　王煜磊说，与城市市场相比，手机都是最受欢迎的商品；平板电视在农村排第二位，但在城市仅排第五位；洗衣机在农村市场排第十位，在城市市场未入前十位。

　　“从城乡销量TOP10商品看，大家电在农村市场仍有广阔的空间”，王煜磊表示。

　　不仅是消费，“淘宝村”在“双11”盛宴中也有不俗的表现。江苏徐州沙集镇东风村全村“双11”当日销售额5987万元。这一数额超过了2009年阿里巴巴“双11”一天的交易量。

　　今年，阿里巴巴启动了“千乡万村计划”，浙江桐庐农村5个镇的19个村成为试点。在“双11”当日，这19个村累计达成1229个订单，总金额20.98万元，平均每店1.1万元，平均每单171元。

　　淘宝平台上“维吉达尼”店是一家专营新疆特产的网店，网店依托新疆喀什地区的村民互助小组、合作社，和2000家农户建立了联系，产品包括鹰嘴豆、杏干、核桃、大枣等当地特产。

　　“维吉达尼”创始人刘敬文在交流会上介绍，在“双11”当日，维吉达尼共有50万元收入，平均每个农户交易250元，但是如果只观察有交易的农户，每户的交易额在2000元至10000元之间。

　　对于农民是否能够分享新技术发展带来的红利，刘敬文表示，与内地相比，新疆的农户的特点一是不懂汉语，二是好多人从来没有上过互联网。但是如果说淘宝就是网络上(及手机上)的“巴扎”(即维语的农贸市场)，他们也非常愿意参与。

　　目前，信息基础设施的普及缩小了信息鸿沟，“淘宝村”不断涌现。阿里巴巴计划未来三到五年，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。这意味着，阿里巴巴要在今后几年以推动农村以线下服务实体的形式，将其电子商务的网络覆盖到全国三分之一强的县以及六分之一的农村地区。

　　“对于农村的人来说，他们需要的就是一个机会”，刘敬文谈到农村市场的潜力时表示，要论种红枣、种杏，谁也比不过他们，他们需要的是一个机会。

　　王煜磊预计，千乡万村计划实施后，未来“双11”来自“淘宝村”的销售可达到10亿元级别。