集聚“两化”互动文化软实力

　核心提示

　　文化建设贯穿于经济社会发展的全过程，是提升“两化”互动题中之义。8月27日至31日，由乐山市委组织部主办、市委宣传部协办，市委常委、宣传部长赖淑芳带队来到上海，参加中国浦东干部培训学院举办的“两化”互动文化建设专题培训班，提升文化自觉与文化创新能力，学习文化改革发展的上海实践，助推乐山“两化”互动发展。所学，所见，所思，所悟，带给乐山文化发展和“两化”互动更多思考与启示。

　　创新驱动让“微笑曲线”更迷人

　　“两化”互动，“三化”联动，结构调整，优化升级……伴随现代产业体系构建和文化建设的加快进程，“微笑曲线”一词热度看涨。

　　什么是“微笑曲线”？它是宏基集团创办人施振荣于1992年提出的理论，起初仅被用于说明电脑行业研发、生产、营销和品牌等环节与其附加价值之间的关系，后来被广泛应用于各个领域，相对于传统制造业，说明发展以创新研发、品牌营销、文化建设等为代表的现代服务业所激发的巨大价值体现。

　　行走于浦江两岸，感受上海科学发展的滚滚洪流，感知经历“世博”洗礼后创新驱动、转型发展所带来的思维激荡，令人目不暇接。仿佛看到，“微笑曲线”正在“东方明珠”璀璨光芒中光华尽显，更加迷人。

　　王金定：上海更轻了、更强了、更活了

　　王金定教授，中国浦东干部学院副院长，长期致力于经济理论和国情研究，在国家发展战略、党的创新理论等方面具有深厚的学术造诣。在他看来，大力发展以研发、营销、金融、文化创新等“生产型服务业”，是上海转型发展的方向所在。

　　“苹果的优势到底在哪儿？”王金定认为，主要在于科技与艺术的结合，其核心在于两个字：创新。通过创新，把“微笑曲线”中间的制造环节进行有效转移和升级，而把两端的研发、品牌营销的服务性环节继续提升，将会进一步推动城市产业和功能的升级转型，让“上海制造”变为“上海服务”。当我们把文化理念植入到产品设计、生产、营销和管理环节，就能培育具有丰富文化内涵的产业和产品品牌，推进产业、企业和产品向高端化转型，“创新驱动、转型发展；两头在沪、中间在外”的发展战略，正让上海发生着日新月异的变化。统计显示，2011年，上海GDP增长8.2%，增速明显减缓。但与之相伴的是，乐山市第三产业就业率达50%、GDP占比达近60%、占乐山市财政收入的70%——上海产业结构明显变“轻”了。

　　“身轻如燕”，自然活力倍增。王金定介绍，2011年，上海每平方公里产出值达到可观的60亿元，不少商务楼成为“亿元楼”甚至“月亿楼”，“一幢楼，一个月的上缴税收就能超过1亿元！”他介绍，上海新天地边上有座商务楼叫“企业天地”，占地仅6万多平方米，每年上缴税收22亿元；静安寺旁有个“恒隆广场”，下面是商场，上面是写字楼，一年上缴税收达25亿元。“没有很大的资源消耗和环境污染，却创造了巨大的收益，这在过去是不可想象的事。”

　　王锦萍：文化黄金发展期的影响力诉求

　　“目前，正是我们党成立以来前所未有的文化黄金发展期。”王锦萍，哲学副教授，现任中共上海市委宣传部研究室主任、改革办主任，上海文化研究中心秘书长。她认为，文化科学发展的实质，就是“以文化人，提升文化影响力。”

　　我们进行文化改革的目标是什么？王锦萍认为，首先是保障公民的基本文化权益，建设精神家园，这也是建设小康社会的文化需求。在此基础上，我们要通过行之有效的价值观宣传教育，提高人的素质，提高公益性文化事业的效益，增强文化产业的实力和竞争力，最终提升中国在世界舞台的文化实力和影响力。“文化主题是城市的血脉和灵魂，上海的主题就8个字：公正、包容、责任、诚信，它代表上海的文化底蕴、精髓、气质，得到上海人的呼应、认同和践行。”

　　“做强影响力靠什么？靠创意，靠钱，所以文化GDP是必需的。”王锦萍说，对传统文化工作者来讲，最大考验不是价值观，而是把正确的东西做出吸引力。“过去，每年电影票房的前十位都是美国大片，我们怎么办？改革，发展，奋斗，近几年，中国电影开始上来了，票房年度排名前十位有五六个都是中国电影。所以说，文化的发展光急不行，还要有耐心。”

　　在上海，通过规划布局、项目带动、园区集聚、政策扶持、社会参与，已形成相对完备的文化产业体系。但在实践过程中，也遇到过一些问题和教训。以文化力量让“微笑曲线”两端“走”得更远，“飞”得更高，还有很多细节需要关注。

　　“比如，公共文化设施的管理问题。”王锦萍介绍，上海的社区公共文化设施起步较快，硬件很好，但在管理方面“走过一些弯路”。“要造得起，更要管得好。”上海多种模式探索之后的经验就是：由政府委托第三方专业非赢利机构运行。还有，像通过七个维度建立上海特色的城市文化建设架构、文化国有资产的管理等，都是通过不断的实践和探索才基本成型。这些宝贵的经验，对乐山文化建设的未来将不无裨益。

   　张海涛：创意产业蕴藏巨大潜力

　　有偶然，也是必然。上海文化创意产业的发轫和蓬勃兴起，独树一帜，生机盎然。

　　“上海创意产业园区的发展，经历了‘三个不变、五个变’。”中国浦东干部学院副教授、博士张海涛对此研究颇深。他介绍，“三个不变”就上建筑形态不变、产权关系不变、土地性质不变；“五个变”就是产业要变、组织结构要变、人要变、管理要变、文化要变。

　　从1999年最早的创意产业区——四行创意仓库诞生至今，上海已出现了上百个规模大小不一的文化创意产业园区。截至2011年，乐山市已形成89家文化创意产业集聚区和52家文化产业园区。2010年，上海文化创意产业从业人员108.94万人，实现总产出5499.03亿元，实现增加值1673.79亿元，占上海生产总值的比重为9.75%。这些数字，令人咋舌。

　　M50、田子坊、海上海、8号桥……众多特色鲜明的文化创意产业集聚区，不仅源源不断吞吐着创意与利润，更成为上海文化产业的新兴文化地标，吸引着越来越多的游人。张海涛介绍：“它们不仅形成了有区域特色的文化创意产业集群，让创意产业集聚区建设与推进中心城区产业发展紧密结合，同时使创意产业集聚区成为国际大都市建设的重要体现，加快了创意人才的集聚。”

　　“文化创意产业集聚区建设，企业得到租金、地方得到税收、百姓得到就业、环境得到改善、产业得到发展。”张海涛笑言，“这，就是多赢。”

　　样本直击

　　M50：

　　纺织建筑群变身文化地标

　　莫干山路50号，简称“M50”，艺术气息弥漫其间。

　　艺术与前卫，正是这里的主题。它曾是中国民族工业的发源地之一，保留苏州河畔最为完整的民族纺织工业建筑群；它又是上海最早的创意产业集聚区之一，先后获得上海十大优秀创意产业集聚区、全国工业旅游示范点、上海首批文化产业园区等称号，成为一块孕育艺术的宝地。

　　8月28日，我们走进M50，只见斑驳的红砖墙，厚重的铁门，随处可见的彩色涂鸦，夸张别致的雕塑设计……曾经的老厂房，如今被各色油画、雕塑、设计室充斥进驻，满眼旧与新、历史与现代、文化与艺术的生动结合。这些艺术仓库所拥有的，不仅仅是旧城市的印迹和深厚文化气息，更重要的是，这里已成为上海独具特色的现代都市文化地标。

　　M50占地4.1万平方米的旧厂房，原是近代徽商周氏家族的产业。1999年，工厂停产歇业。此时，一些艺术家看中了这片老厂房，陆续租下厂房作为工作室。同时，上海开始重视保护历史文脉的工作，很快被命名为“视觉艺术特色街区”和首批创意产业聚集区。

　　几年来，M50先后引进了包括英、法、意、瑞、以、加、挪等17个国家和地区以及来自国内十多个省市的130余位艺术家，画廊、平面设计、建筑师事务、影视制作、环境艺术设计、艺术品(首饰)设计等逐步在此成为主流，成长为苏州河畔独特的文化景观。

　　田子坊：

　　弄堂里的“上海味道”

　　多少年来，上海人穿梭在狭窄而悠长的弄堂，演绎他们的海派人生，并创造了形形色色、风情独具的弄堂文化。田子坊，难得保留至今的弄堂文化代表和地标性创意文化街区，以它特有的艺术气息，被人称为“新天地第二”。

　　28日下午，从前卫时尚的M50走来，人头攒动的田子坊令人备感亲切。连排的石库门建筑之下，十里洋场的纸醉金迷或布尔乔亚的风花雪月又或普通百姓的酸甜苦辣，全部在此和谐如一。

　　街道窄小，红砖墙、黑木门、条石门框、天井、厢房混搭排列，人稍一多就只能侧身而过；表面杂乱，文革时期的口号标语和曲里拐弯的外语标牌堂而皇之共居一墙，各色衣物如万国旗在小巷里随处悬挂；花色繁多，标价几元的小玩艺、待价而沽的原创艺术品、中西交融的市井文化，不一而足；店铺精致，咖啡红酒音乐一样不少，那些实木桌上摆放的小瓶鲜花令人闻之驻足，只想手持一杯清水，呆坐半日不归……

　　田子坊，成型于上世纪20年代，原是上世纪50年代典型的弄堂工厂，是由石库门老建筑改建形成的时尚地标性创意产业聚集区，也是不少艺术家的创意工作基地，弥漫的“上海味道”把各国艺术家如磁石般吸引。这里入驻了70多家单位，有18个国家和地区的艺术设计人士参与，并形成了以室内设计、视觉艺术、工艺美术为主的产业特色。

　　它有老上海的形与魂，原汁原味；又有海纳百川的气概，兼收并蓄，吐纳自如，让人魂牵梦绕……它的别称，悄然成为“上海的苏荷”。

      三林世博家园：

　　城乡一家

　　8月29日，我们来到上海规模最大的动迁房基地——三林世博家园，参观这里发达的社区文化中心。在这里，让我们真切感受到了上海“城市，让生活更美好”的世博主题。

　　面积2.8平方公里，规划户数1.2万户——这样的巨型体量，让人咋舌。更令人惊奇的，是这里超级完备的文化设施，以及居民们笑容里洋溢的幸福表情。

　　失地农民、拆迁居民、下岗工、外来妹……操着不同口音的人们，在这个社区里亲如一家，每天流连于文化中心里乐此不疲，“比上班还准时”。

　　一楼，社区行政服务中心，涉及民生的办事机构在此设点办公，方便居民。二楼到五楼，功能齐备的市民茶室、乒乓馆、跳操房、瑜伽室、歌舞厅、电影厅、大戏苑、托老所、康复中心、青年之家、少儿天地、书画园……32个项目全部实施政府购买服务、社区居民免费或象征性收费享受，和谐家庭的氛围让人乐不思归。淘米科技：

　　5年演绎海派传奇

　　距离10月初公司成立5周年，还差一个多月。3个三十而立的年轻人，由零起步，把一个卡通儿童娱乐公司经营得风生水起：多点开花，美国上市，员工超过650人，去年公司收入接近4亿元。

　　它是淘米，中国专业儿童网上乐园“摩尔庄园”“赛尔号”的拥有者。8月30日，我们来到徐家汇古美路1528号，探寻淘米背后的成长轨迹。

　　淘米成立于2007年10月，是创业型互联网服务研发运营公司，面向儿童互联网服务市场，倡导“新童年，新快乐”的中国儿童互联网文化，逐渐成长为中国最大的线上儿童娱乐公司。

　　“不断发掘并满足儿童多元化的需求，让儿童的网络生活更健康更精彩。”这是淘米的目标，也是承诺。它坚持以“妈妈放心，孩子欢喜”为己任，为中国儿童营造属于他们的快乐网络新童年。凭借着创新的文化实力，淘米通过极强的内容创作能力保持了在市场上的领先地位。通过儿童虚拟社区创作了生动形象的儿童形象和情节，吸引了超过8000万儿童用户。“淘米将进一步加大研发能力投入，提升平台级研发能力，让线上线下同步前进。”公司负责人告诉记者。

　　记者随笔

　　起舞，在巨人的肩膀

　　100年前，上海人陆士谔南柯一梦，在小说《新中国》里精准预言了上海的地铁、浦江大桥和世博会。如今，世博余音绕梁，车行小平同志题名的南浦大桥上，黄浦江两岸的神奇脉动摄人心魂——

　　5.4平方公里的金融贸易核心区内，金茂大厦、东方明珠、环球金融中心……200多座摩天高楼鳞次栉比。

　　中国的现代化之梦，在此仿佛触手可及。这个中国人口最多、经济最为发达的超大型城市，面朝大海迎风矗立，直面太平洋的波涛汹涌、扬帆弄潮，与众多国际大都市比肩争艳。

　　“公正、包容、责任、诚信。”上海的城市精神和价值取向，正越来越深入地浸进这座行色匆匆的移民城市，影响着2300多万新时代上海人，成为凝聚政府、百姓力量的发展共识。

　　金融危机之下，上海勇于突破体制机制瓶颈，以改革创新促转型发展，坚定不移地“创新驱动、转型发展”，三产快于二产，成了领跑经济增长的先锋，城市由此变得更“轻”，变得更“活”，变得更“强”。

　　从M50、田字坊，到三林世博家园、淘米科技，每到一处，上海的海派文化与新型工业化、新型城镇化的紧密衔接，都令人惊叹之余，心生敬佩。

　　“红红的旗帜，指引了多少人？红红的书桌，汇聚了多少人？红红的鲜血，沸腾了多少人？红红的事业，成就了多少人？让我们迎着红红的太阳，燃烧我们红红的生命吧！”充实、快乐、畅想的培训在市委常委、宣传部长赖淑芳充满诗意的总结中结束。5天学习，让乐山学员思维激荡，思想震撼，对提升乐山“两化”互动文化软实力信心倍增、共识渐成：“两化”互动大发展离不开文化软实力的持续提升。追寻着“上海足迹”和“微笑曲线”的漂亮延伸，乐山城市梦想的生长步伐，一定会更实、更准、更有力。(乐山日报 记者 王京川)